advertisement
松濤舎が大学受験の主要英単語帳23冊の見出し語を調査し、掲載冊数をもとに算出しています。この単語は5冊に掲載されています。
1コアイメージ
advertisementはラテン語のadvertere（「～の方へ向ける」）を語源とし、ad-（～へ）＋vertere（向ける）から成り立っています。つまり、コアイメージは「人々の注意・関心を意図的に引きつけること」です。商品やサービスを売るために注意を引く「広告・宣伝」が典型ですが、本来は「何かを広く世間に知らせるために注意を向けさせる行為・その媒体」全般を指します。テレビCM・新聞広告・求人広告など媒体は問いません。また、比喩的に「（人や物が）何かを象徴・体現している存在」という意味で使われることもあり、この場合も「注目を集める・印象づける」というコアは変わりません。
2意味一覧
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名詞
広告、宣伝（媒体・コンテンツとして）
人々の注意を引きつけるために作られた媒体そのものを指す。テレビCMや新聞広告など、「注意を向けさせるもの」がコアに直結する。 -
名詞
（求人・告知などの）公告、お知らせ
広義には商品だけでなく、求人情報や公的なお知らせなど「広く人々の注意を向けさせる告知」全般に使われる。 -
名詞
（比喩的に）〜の宣伝になるもの、体現者
「その人・物が何かの良さを示す生き証人」という意味で、人や行動が注目を集め印象を与えるというコアが転じたもの。例：She is a good advertisement for healthy living.（彼女は健康的な生活の体現者だ）
3例文
4よくある間違い・注意点
advertisementは「広告物・宣伝コンテンツ」という具体的な媒体を指すのに対し、advertisingは「広告活動・宣伝業」という行為・産業全体を指す不可算名詞。’I work in advertising.’（私は広告業界で働いている）のように使い、advertisementとは使い分けが必要。
日本語で「CM」と呼ぶものはcommercialが英語では一般的。advertisementはCMだけでなく、新聞・雑誌・ネット広告など全媒体を含む広い語であることに注意。
5類義語・対義語
| 類義語 | コアイメージの違い |
|---|---|
| commercial | 主にテレビ・ラジオの放送広告（CM）に特化した語。advertisementが全媒体に使えるのに対し、commercialは放送メディアが中心。 |
| ad | advertisementの口語省略形。意味はほぼ同じだが、会話や非公式な文脈で使われる。 |
| publicity | 「注目を集めること・宣伝効果」という抽象的な概念。具体的な広告物ではなく、注目度・知名度を高める活動全般を指す。 |
| promotion | 販売促進・プロモーション全般を指し、値引きやキャンペーンなども含む。advertisementよりもマーケティング戦略的なニュアンスが強い。 |
対義語: word of mouth（口コミ）、anonymity（無名性）
6派生語・関連語
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advertise
動詞
広告する、宣伝する、公告する
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advertising
名詞（不可算）
広告業、広告活動
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advertiser
名詞
広告主、広告を出す人・企業 -
ad
名詞（口語）
広告（advertisementの略）
7コロケーション
- place an advertisement（広告を出す）
- television / TV advertisement（テレビ広告・CM）
- run an advertisement（広告を掲載・放映する）
8確認テスト
His calm and professional manner under pressure is a great advertisement for the company.
① 彼の落ち着いてプロらしい振る舞いは、会社の宣伝広告として使われた。
② 彼のプレッシャー下での冷静かつプロらしい態度は、会社の良さを体現するものだ。
③ 彼はプレッシャーに負けないように、会社の宣伝活動に参加した。
④ 会社は彼のプレッシャー対処法を広告に使うことを決めた。
②が正解。advertisementには比喩的に「～の良さを示す・体現するもの」という意味がある。コアイメージ「注意・関心を引きつけるもの」が転じて、「その人の行動が会社の魅力を世間にアピールする生き証人になっている」という意味で使われている。①③④はすべて「実際の広告・宣伝活動」として直訳的に解釈しており、この文脈では不自然。
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