advertising
松濤舎が大学受験の主要英単語帳23冊の見出し語を調査し、掲載冊数をもとに算出しています。この単語は2冊に掲載されています。
1コアイメージ
advertisingの語源はラテン語の「ad-（～に向かって）＋vertere（向ける）」。つまり「人々の注意をある方向へと向かわせる」行為そのものがコアイメージ。単なる「宣伝」という訳にとどまらず、商品・サービス・アイデアを人々に認知させ、行動を促すための組織的・継続的な活動全体を指す。advertisementが「個々の広告物（チラシ・CMなど）」という具体的な成果物を指すのに対し、advertisingは「広告を打つという営み・産業・業界」という抽象的・包括的な概念を表す。だからこそ「広告業」という業種を表す用法も生まれる。
2意味一覧
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名詞（不可算）
広告（活動）、宣伝（行為）
人々の注意を引きつける行為の連続・総体として、特定の広告物ではなく「広告するという営み全般」を指す。不可算名詞として使われるのもこのため。 -
名詞（不可算）
広告業、広告産業
注意を向けさせる行為を職業・産業として体系化したものが「広告業」。work in advertising（広告業界で働く）のように業種を指す用法でよく使われる。 -
名詞（不可算）
（集合的に）広告費、広告出稿
「広告を打つ行為への投資」として、企業がメディアに支払う広告費や広告出稿量全体を指す文脈でも使われる。spend on advertisingのような形が典型例。
3例文
4よくある間違い・注意点
advertisingとadvertisement（ad）は混同しやすいが、advertisingは「広告するという行為・産業」全体を指す不可算名詞、advertisementは「個々の広告物（CM・チラシ等）」を指す可算名詞。例えば「テレビCMを見た」はI saw an advertisement on TV.であり、I saw an advertising on TV.とは言わない。
「広告」を表す単語としてpublicityも類義語だが、publicityは必ずしもお金を払わない「パブリシティ（メディアへの露出・口コミ）」のニュアンスが強い。advertisingは基本的に有料の宣伝活動を指す点に注意。
5類義語・対義語
| 類義語 | コアイメージの違い |
|---|---|
| advertisement（ad） | 個々の広告物・媒体（CMや印刷広告など具体的な成果物）を指す可算名詞。advertisingがプロセスや産業なら、advertisementはその産物。 |
| marketing | 市場調査・商品企画・価格設定・流通など販売活動全体を指す上位概念。advertisingはmarketingの一手段にすぎない。 |
| publicity | 主にメディア報道やクチコミなど、必ずしも対価を払わない形での知名度向上活動。advertisingが「有料の宣伝」であるのに対し、publicityは「無料または自然発生的な露出」のニュアンスが強い。 |
| promotion | 割引・キャンペーンなど購買を直接促進するための活動全般。advertisingより短期的・即効的な印象がある。 |
対義語: word of mouth（口コミ）、organic reach（自然流入）
6派生語・関連語
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advertise
動詞
広告する、宣伝する
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advertisement
名詞（可算）
（個々の）広告、宣伝文
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advertiser
名詞
広告主、広告を出す企業・個人 -
advertised
形容詞
広告された、宣伝された
7コロケーション
- advertising agency（広告代理店）
- advertising campaign（広告キャンペーン）
- spend on advertising（広告費に費やす）
8確認テスト
“Online advertising has completely changed the way companies reach their customers.”
① オンラインの広告物
② オンラインでの広告活動
③ オンラインの広告代理店
④ オンラインの広告収入
② オンラインでの広告活動
解説：advertisingは「広告するという行為・営み」全体を指す不可算名詞。この文では「インターネットを通じた広告活動（の仕組みやプロセス）が企業の顧客へのアプローチ方法を一変させた」という意味。個々の広告物を指すなら’online advertisements’、広告代理店なら’an online advertising agency’、広告収入なら’advertising revenue’となるはず。advertisingが業界・行為全体を表すコアイメージを押さえていれば②が自然に選べる。
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